Jak dwie marki zwiększyły widoczność dzięki zmianie strategii
Każdy z tych projektów zaczynał z innego miejsca. Pierwsza marka osiągała wysokie zasięgi w social media, ale przestała rosnąć. Druga miała niedokończoną stronę, zerowy ruch organiczny i ograniczone zasoby.
W obu przypadkach punktem wyjścia była analiza dotychczasowych działań. Dopiero na jej podstawie wybrałem kierunek, który mógł przynieść marce największą korzyść.
Skalowanie zasięgu w social media
Ustabilizowane wyniki
Profil osiągał wysokie, lecz ustabilizowane wyniki. Dotychczasowy sposób publikacji ograniczał dalszy wzrost, a część wykorzystywanych formatów przestała być skuteczna.
Optymalizacja i nowe formaty
Przeanalizowałem wyniki publikacji i wskazałem elementy wymagające zmiany. Uporządkowałem częstotliwość działań, wycofałem nieskuteczne formaty oraz skoncentrowałem produkcję na treściach o największym potencjale.
Skokowy wzrost skali publikacji
13,4 mln → 25,7 mln
zasięg profilu
zwiększony w ciągu 30 dni
+91,8%
wzrostu
w pierwszym miesiącu działań
Blisko 37 mln
wyświetleń
w czwartym miesiącu
647 706
interakcji
w szczytowym okresie
Nowy model publikacji niemal podwoił zasięg profilu w pierwszym miesiącu. Kolejne decyzje oparte na wynikach pozwoliły zwiększyć skalę działań i osiągnąć blisko 37 mln wyświetleń.
Budowanie widoczności w Google od podstaw
Niedokończona strona i zerowy ruch
Firma z branży bezpieczeństwa technicznego i PPOŻ miała niedokończoną stronę oraz zerowy ruch organiczny. Konkurowała z podmiotami o ugruntowanej pozycji, nie dysponując budżetem na reklamy ani płatne narzędzia SEO.
Strategia treści i intencji
Zamiast kierować ograniczone zasoby na kolejne kanały, skoncentrowałem działania na wyszukiwarce. Przejąłem proces od researchu po publikację i stworzyłem strukturę treści odpowiadającą na pytania potencjalnych klientów.
Strategia obejmowała analizę intencji wyszukiwania, budowę klastrów tematycznych, linkowanie oraz optymalizację pod AEO.
Organic Search nowym filarem biznesu
5 MIESIĘCY
czas wdrożenia
do pozycji lidera ruchu
0 ZŁ ADS
budżet reklamowy
wzrost całkowicie organiczny
FILAR RUCHU
nowy lider
główne źródło odbiorców
Strona zaczęła regularnie pozyskiwać odbiorców z wyszukiwarki. W ciągu pięciu miesięcy Organic Search stał się głównym filarem biznesu, całkowicie przejmując rolę lidera ruchu bez wsparcia budżetem reklamowym.
Wzrost zaczyna się od właściwej diagnozy
Pierwszy projekt wymagał przebudowy działań w social media. W drugim większy potencjał miało SEO. Oba przypadki pokazują, że skuteczna strategia powinna wynikać z sytuacji marki, zachowań odbiorców i danych.
Wzrost nie wynikał ze zwiększenia liczby przypadkowych publikacji. Osiągnęliśmy go dzięki koncentracji na skutecznych formatach i konsekwentnemu rozwijaniu ich na podstawie wyników.
Sprawdźmy potencjał Twojej marki
Zasięgi Twojej marki przestały rosnąć? Opisz krótko swoje dotychczasowe działania i cel biznesowy. Wskażę obszary, które mogą obecnie najbardziej ograniczać Twój rozwój.
Często zadawane pytania
Pytania o skalowanie zasięgów i strategię
Dlaczego profil nie rośnie mimo regularnych postów?
W teorii wystarczy publikować wartościowe treści, ale w praktyce każdy profil wymaga dopasowania do firmy, warunków i zachowań odbiorców. Proces zaczynam od szczegółowego audytu dotychczasowych publikacji, eliminuję zbędne formaty i koncentruję produkcję na wątkach o najwyższym potencjale. Następnie obserwuję, analizuję rezultaty i optymalizuję.
Dlaczego dla firmy z branży PPOŻ wybrano pozycjonowanie w Google zamiast prowadzenia social mediów?
Klient miał ogromną wiedzę merytoryczną, ale nie dysponował zasobami, by produkować jakościowy content. W tej specyfice branży tworzenie postów w social mediach bez widocznego eksperta byłoby przepalaniem budżetu. Zamiast tego przełożyłem wiedzę klienta na ustrukturyzowane artykuły odpowiadające na konkretne zapytania, co w 5 miesięcy przyniosło pozycję lidera ruchu i zapytania od faktycznie zainteresowanych firm bez wydawania budżetu na reklamy.
Jak wygląda współpraca ze mną, jeśli zespół ma wiedzę, ale brakuje mu czasu na marketing?
Przejmuję cały ciężar strategiczny i wykonawczy. Podczas krótkich konsultacji porządkuję kluczową wiedzę branżową, a następnie opracowuję strategię, formaty i gotowe treści – niezależnie od tego, czy budujemy zasięgi wideo, czy ruch w wyszukiwarkach. Zyskujesz stały dopływ odbiorców bez odciągania zespołu od codziennego biznesu.